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郑州金水百度网盟插屏广告投放踩坑复盘:内容页与落地页的匹配问题******
郑州金水百度网盟插屏广告投放踩坑复盘:内容页与落地页的匹配问题
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〖Four〗工具和页面层面,我用百度统计的热力图工具看过原首页,发现用户点击最多的位置是导航栏的“关于我们”,而不是任何咨询按钮。这说明用户进来后第一反应是找公司信息,而不是直接填表。针对这一点,我在新做的老房翻新专题页里,把“免费量房预约”按钮做成了悬浮在页面右下角的固定样式,并且在页面中部和底部各放了一个带电话号的CTA区。同时,我在专题页里嵌入了百度商桥的在线客服代码,确保用户随时能发起对话。这个调整配合上面说的地域定向优化,上线后第一周,通过插屏广告进来的访客中,有3个人直接通过商桥咨询了翻新报价,这是之前完全没有的。,久久99热这里只有精品2018
〖Five〗第三个避坑点涉及广告创意本身的文案和配图。客户之前用的创意图片是一张装修效果图,看起来很精致,但画面里全是欧式大吊灯和豪华沙发,跟老房翻新那种简约实用的需求对不上。我把图片换成了金水区一个实际翻新案例的施工中照片,墙上还贴着保护膜,工人正在拆旧,真实感更强。标题也从“装修就选XX家装”改成“郑州金水老房翻新,免费量房出方案”。上线后,插屏广告的点击率从0.8%微降到0.6%,但咨询率反而提升了。复盘后我认为,点击率下降是因为图片不够“吸睛”,但留下来的用户意向更强,因为广告内容跟页面内容高度一致。前后对比下来,整个项目的有效咨询量从每月不到5个提升到每月15-18个,虽然不算爆发,但对于本地中小家装公司来说,ROI已经是正向的了。,香蕉视频免费软件观看
〖Six〗总结适用场景和执行顺序,百度网盟插屏广告更适合有明确本地服务、且能做出针对性落地页的行业,比如家装、维修、教育培训、本地家政等。执行顺序建议是:先做地域关键词和长尾词调研,锁定本地区域和具体服务项目;然后单独做一个与广告创意匹配的专题页或落地页,页面里必须有案例、报价入口和在线咨询工具;最后才是投放创意和定向设置,创意图片建议用真实场景,文案要明确点出地域和服务。如果跳过第一步直接投大词,或者用首页做落地页,大概率会出现我们之前的那种情况——点击有,咨询没有。项目走通后,我也把这个思路用在了郑州其他区的客户上,效果都类似,只是数据量级不同。整体上,插屏广告的流量的确定位在中低意向用户,但只要落地页承接对了,转化还是能跑通的。
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郑州金水百度网盟插屏广告投放踩坑复盘:内容页与落地页的匹配问题******
郑州金水百度网盟插屏广告投放踩坑复盘:内容页与落地页的匹配问题
〖One〗去年我在郑州金水区接手一个本地家装公司的SEO项目,客户主要做二手房翻新和局部改造。他们之前投过百度网盟插屏广告,但咨询量一直上不去,后台显示点击率有0.8%左右,可表单提交和电话咨询几乎为零,客户觉得钱白花了。我接手时先看了他们的广告落地页,发现一个典型问题:广告创意里写的是“郑州金水老房翻新免费量房”,但点击插屏广告后跳转的却是公司首页,首页内容全是关于新房精装修的案例和团队介绍,跟老房翻新完全不沾边。用户点进来一看,页面跟广告说的不是一回事,大部分人直接就关了,这是第一个明显错误。,18❌视频免费网址在线观看
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〖Three〗第二个错误出在关键词和地域词的匹配上。客户之前投的网盟插屏广告,定向设置里只选了“家装”“装修”这种大词,没有加郑州市区和金水这样的地域限定。结果广告大量展示给北京、上海甚至海外用户,这些人点进来一看是郑州的公司,根本不会咨询。男生女生一起差差差差差差差差差差,实际检查后台数据,发现一周内有30%的点击来自非河南地区。我后来调整时,把定向词拆成了长尾组合,比如“郑州金水二手房翻新”“金水区局部改造报价”“郑州老房翻新公司”,同时在地域定向里只勾选郑州金水区以及周边几个街道。操作后,插屏广告的点击来源中郑州本地的比例从不到40%提升到70%以上,虽然总点击量下降了三分之一,但有效咨询电话从每周1个增加到每周4个左右,这说明流量更精准了。
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从一次调整看百度网盟优化真正影响的是什么
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