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百度网盟 行为翻车原因复盘:哪些操作容易适得其反:百度网盟行为优化翻车复盘:德******
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〖Four〗工具层面,我用了百度统计的“页面点击热力图”来跟踪落地页行为。之前那批统一跳首页的广告,热力图上显示用户集中在导航栏和首页大图区乱点,根本没有往下看。换上专题页后,热力图显示用户会滚动到案例区,表单按钮的点击次数明显多起来。另外,我在“百度网盟行为”后台开了转化追踪,把表单提交和电话拨打都设为转化目标。最开始这个转化统计没开,导致我根本不知道哪个广告组有效,只能看点击量瞎猜。开了之后才发现,表现最好的是“德阳旌阳橱柜定制”这个长尾词广告组,点击成本三毛五,转化率接近5%,而“德阳装修公司”这种大词组点击成本一块二,转化率只有1%出头。后来我把预算向长尾组倾斜,整体咨询成本降了大概四成。,淫妻社下载
〖Five〗第三个避坑点跟创意文案有关,也是我后来才意识到的。最初我写网盟广告标题时,习惯性地写“德阳旌阳装修公司哪家好”“本地装修10年老店”,点击率一直上不去。后来看了竞品广告才发现,网盟广告的标题不能太像搜索广告,因为用户是在浏览其他网页时被动看到的,标题需要制造一种“正好需要”的感觉。我改成了“旌阳区业主注意:旧房翻新报价单刚更新”,或者“厨房卫生间改造,德阳本地施工队免费量房”。这种带行为暗示的标题点击率明显高一些,最高的一条点击率到了2.8%。不过也要注意,网盟文案不能太夸张,之前试过“1元装修”这种,点击率确实高,但电话打进来全是骂人的,老板直接叫停了。所以“百度网盟行为”里的创意控制还是得跟落地页承诺一致,不然来了咨询也是负面的。,小姐姐脚丫踩在男生困困
〖Six〗总结下来,德阳旌阳这种本地企业做百度网盟,最容易翻车的不是预算不够,而是“百度网盟行为”设置里的定向、落地页和文案这三点没对齐。执行顺序我觉得可以这样:先做行为定向,把人群缩到最近搜索过本地装修词的;再根据定向词单独做落地页,每页只讲一类服务,别塞太多内容;最后写标题时用行为引导句式,但不要过度承诺。这三步走完,网盟广告的咨询量基本能稳住。素材里的真实案例是,我们调整后第三个月,咨询电话稳定在每周十五到二十个,老板终于不喊网盟没用了。不过话说回来,网盟本身确实不适合纯品牌曝光,它更适合配合搜索广告做长尾词补充,这一点在项目初期我也没说清楚,导致老板预期太高,后来才慢慢掰回来。
〖One〗、月22日成都市无新增新冠肺炎确诊病例,全市22个区(市)县均为低风险区。成都市疫情数据3月22日0-24时,成都市无新增新冠肺炎确诊病例。截至3月22日24时,成都市累计报告确诊病例148例,累计出院141人,死亡3人,其余4人均在定点医院隔离治疗。尚有密切接触者404人(含外地确诊病例在蓉管理的密切接触者)正在接受医学观察。
〖Two〗、成都3月15日无新增新冠肺炎确诊病例,网传“不戴口罩扣6分”等消息为谣言。以下是具体澄清内容:疫情数据方面3月15日0-24时,成都无新增确诊病例,累计报告144例,累计出院122人,死亡3人,19人仍在隔离治疗(含危重1人),73名密切接触者接受医学观察。
〖Three〗、成都市疫情详情新增确诊:3月30日0-24时,成都市无新增确诊病例。累计数据:累计报告确诊病例155例,累计治愈出院141例,死亡3例,现有11名境外输入病例在定点医院隔离治疗。密切接触者:尚有514人(含外地确诊病例在蓉管理的密切接触者)正在接受医学观察。
四川昨日无新增确诊病例,现有11名境外输入病例在院治疗
百度网盟 行为翻车原因复盘:哪些操作容易适得其反:百度网盟行为优化翻车复盘:德******
百度网盟 行为翻车原因复盘:哪些操作容易适得其反:百度网盟行为优化翻车复盘:德
〖One〗年初接了个德阳旌阳本地的家装公司项目,老板之前自己投过百度网盟,烧了两万块,咨询电话没响几个。他找到我时一直说网盟没用,但我实际检查账户后台和网站数据后发现,问题出在“百度网盟行为”这个层面的设置上,跟网盟本身关系不大。我接手时,账户里推的全是“德阳装修”“旌阳区装修公司”这种大词,落地页统一跳首页,展现量每天七八千,点击率不到0.3%,跳出率超过80%。老板问为什么点击这么少,我说点进来的基本都是误点,因为网盟广告本来就容易被随手滑到,再加上落地页跟广告意图完全不匹配,用户进来两秒就走,根本形不成咨询行为。,欧美黄大片欧美片
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