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〖Two〗第一个错误是兴趣标签堆得太宽。那个账户里什么标签都有——家居、房产、育儿、汽车、旅游，老板觉得多覆盖用户总能撞到一个潜在客户。实际效果呢？育儿和汽车标签带来的点击占了总量的四成，但这些人里十个有九个不是近期有装修需求的人。复盘后我做了两个动作：一是把标签砍到只剩装修、房产、家居三个大类，二是加了两个自定义人群包，一个定向近期访问过房产网站的用户，一个定向搜索过装修关键词但没转化的用户。这一步做完之后，点击成本降到了八毛左右，但咨询量还没明显提升，因为问题出在第二个环节。，久久精品午夜

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纲手的婬奴生活1～15，〖Five〗第三个避坑点是很多人忽略了网盟的频次控制。那个项目初期没有设置频次上限，同一用户一天能看到七八次我们的广告，结果有人直接举报了，说是骚扰。我当时没意识到频控这么重要，后来查资料才知道网盟默认频次是无限次，必须手动设。我给这个项目设置了每个用户每天最多展示三次，三天内不超过六次。效果是展示量降了大概两成，但点击率反而升了一点，因为用户不再被同一个广告反复轰炸，偶尔看到一次反而会点进来看看。咨询量在频控上线后没有明显掉量，反而因为负面反馈少了，账户质量分慢慢提上来，出价成本又降了大概一毛五。前后对比一下，同样的日预算，调整前每天三百块换来两三个电话，调整后能稳定在五到七个，而且客户意向更明确，因为挡掉了大量好奇点击和误点。黄岛这边的区域特性是刚需盘集中，用户一旦留了电话，约量房的概率比之前高了不少。

〖Six〗总结一下这个项目里值得复制执行的顺序，对青岛黄岛或者类似的三四线城市装修类网盟项目应该适用。第一步，先优化人群，把兴趣标签砍到最相关的一两个，再建自定义人群包，定向搜索过相关词但没转化的用户，这一步能直接降低无效展示成本。第二步，改落地页，让广告创意和落地页说的话一致，不要一个说优惠一个说案例，测试不同的转化路径，留资页通常比展示页好用。第三步，关掉自动出价，手动分时段调价，配合长尾词和否定词，成本能再压一截。第四步，务必设置频次控制，既能减少负面反馈，也能保住账户健康度。这四个动作做完，账户的点击率和转化率都会往好的方向走，但要注意一点，不要指望出一个星期就见大效果，人群包和频控至少需要两周的数据积累才能看出真实变化。我后来在其他城市的网盟项目上也试过这套流程，逻辑通，但地域不同的话，兴趣标签和时段高峰一定要重新跑数据，不能照搬黄岛的经验。百度网盟技巧这东西，说到底就是一圈一圈筛人，筛得越细，剩下的才是真正需要装修的人。

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〖Two〗第一个错误是兴趣标签堆得太宽。那个账户里什么标签都有——家居、房产、育儿、汽车、旅游，老板觉得多覆盖用户总能撞到一个潜在客户。实际效果呢？育儿和汽车标签带来的点击占了总量的四成，但这些人里十个有九个不是近期有装修需求的人。复盘后我做了两个动作：一是把标签砍到只剩装修、房产、家居三个大类，二是加了两个自定义人群包，一个定向近期访问过房产网站的用户，一个定向搜索过装修关键词但没转化的用户。这一步做完之后，点击成本降到了八毛左右，但咨询量还没明显提升，因为问题出在第二个环节。，久久精品午夜

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