从一次调整看百度网盟点击单价到底被什么拖累了******

从一次调整看百度网盟点击单价到底被什么拖累了

官网片，〖One〗去年秋天接手一个南通崇川的本地家装公司项目，老板当时最头疼的不是自然搜索排名，而是百度网盟点击单价。他之前投了三个月网盟，钱烧得挺快，但转化几乎为零，后台显示的点击单价从一块八涨到两块七，越跑越贵。我接手时看了一下数据，有点懵，他们的落地页直接链到了公司首页，而那个首页标题写的是“南通家装公司首选”，内外链全指向一个笼统的品牌词，跟网盟里推的那些“玄关设计”“客厅吊顶”完全对不上。这种跑法，百度网盟点击单价不涨才怪。

〖Two〗复盘后发现第一个大坑：落地页跟网盟投放词脱节。他们买的网盟词全是“南通装修多少钱一平”“客厅背景墙怎么做”这类长尾需求词，但用户点进来看到的却是公司简介和获奖证书，跟搜索意图一点关系都没有。百度网盟点击单价高，很大一部分是因为点击后用户秒关，系统判定页面质量差，然后单价就被自动调高了。我后来把落地页拆成了三个专题页，每个专题页针对一类网盟词，比如“南通崇川旧房翻新案例”对应当地旧改词，标题也改成了包含“南通”“崇川”“翻新”的地域词，内链再指向对应的案例页。调整后两周，点击单价降到一块三左右，虽然还不能说多低，但至少不再往上跳了。，人人摸人人爱操

〖Three〗第二个错误出在关键词匹配方式上。老板之前设的是广泛匹配，觉得这样能多拿流量，结果跑出来一堆“家装价格表”“上海装修公司”这种不相关点击，钱花了，用户根本不在南通。我后来把大部分词改成了短语匹配，重点保留了“南通崇川”“南通家装公司”这类本地词，同时删掉了所有外省词。4444444免费视频播放下载观看电视剧，这步操作不复杂，但见效快，第三天就发现网盟的无效点击少了一半。不过有个副作用，点击量确实降了，但老板看到咨询量反而提高了，因为点进来的都是真想在本地找公司的用户。做完这些，百度网盟点击单价从两块三又降到了一块一，虽然还没到我理想的八毛，但至少花出去的每一分都有迹象可循。

〖Four〗调整页面时用了百度统计的访问路径工具，发现不少用户是从网盟进到专题页后，没看到公司地址和联系方式就跳走了。我就在每个专题页底部加了一个“南通崇川本地服务”的地域锚点块，同时把联系电话和微信二维码做成固定浮窗。内链也做了调整，把原来的“关于我们”链改成了“南通装修报价案例页”，这样用户看完专题后能直接跳到有具体价格和户型的页面。长日光阴BY乱作一团笔趣阁免费阅读，收录方面，这些新页面上线七天后被百度抓了，但排名很一般，大部分在第二页以后，不过因为网盟是付费流量，不依赖自然排名，只要落地页能承接住，百度网盟点击单价就不会疯涨。后来我观察了一个月，发现点击单价基本稳定在一块二到一块五之间，没有再出现之前那种陡升。

〖Five〗第三个避坑点跟出价策略有关。之前设的是自动出价，系统为了抢流量会不断抬价，尤其是在晚上八点到十点这个高峰期，百度网盟点击单价能冲到三块多。我后来改成手动出价，把最高出价锁死在一块五，同时分时段投放，白天正常跑，晚上降出价到八毛。星空无痕mv免费观看高清，这个改动一开始有点痛苦，量直接掉了一半多，但我留了个心眼，在出价低的时间段补了几个本地长尾词，比如“南通崇川小户型装修”“南通老房改造哪家好”，这些词竞争小，点击单价反而低。两周后整体数据稳住了，咨询量没降，老板也松了口气。实际检查发现，这套玩法更适合那种预算不高但想试网盟的本地中小企业，而不是大厂那种砸钱抢流量的打法。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这个调整主要面向地方性服务行业，比如装修、家政、教育这些依赖本地转化的领域，不适用于全国性品牌或者纯流量型网站。执行顺序上，我建议先做落地页匹配——把网盟词和专题页标题、内容对应上，这一步能直接控制百度网盟点击单价不往上跳；第二步再改匹配方式和出价策略，先从广泛匹配切到短语匹配，然后手动出价锁上限；最后补地域词和长尾词，把低出价时段利用起来。顺序乱了容易导致点击量暴跌后老板心态崩掉，我之前就翻过一次车，刚一上来就砍出价，结果老板看到数据曲线直接炸了，后来才慢慢掰回来。整体来说，百度网盟点击单价不是不能降，只是得先搞清楚它为什么涨，而不是一味压价。

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